Carnet de terrain : Youssef, Jeune Artisan, presque ‘‘Harraga’’ au service de sa Terre Natale.
Carnet de terrain : Youssef, 24 ans, du douar à l’atelier écoresponsable
Comment un jeune marocain a réinventé la poterie berbère en business durable
Tinghir, Sud-Est marocain – Novembre 2023
La chaleur de l’atelier d’argile contraste avec l’air vif du Haut Atlas. Youssef, mains couvertes de terre rouge, façonne un vase selon la technique ancestrale des Iqoul (jarres de conservation). Pourtant, son approche est résolument moderne : "Mon grand-père utilisait des motifs géométriques, moi j’y ajoute des designs contemporains pour les clients européens", explique-t-il en montrant sa dernière commande – 50 pièces pour un hôtel écologique de Marrakech.
1. Parcours d’un "nouvel artisan"
Fils d’agriculteurs, Youssef a failli émigrer à 19 ans. "En 2020, 68% des jeunes ruraux de ma région envisageaient l’exode" (Enquête HCP, 2021). Un programme de la Fondation Orient-Occident lui offre une formation hybride :
Techniques traditionnelles (cuisson au four solaire)
Gestion d’entreprise (marketing digital via le programme INTILAKA de l’UE)
Résultat ? Son atelier génère désormais 8 000 DH/mois (contre 1 500 DH en agriculture), avec 40% de clients étrangers (données CERES, 2023).
2. L’économie cachée de la terre
L’analyse de son livre de compte révèle une mutation :
Prix moyen d’une pièce : 120 DH (contre 30 DH pour de la poterie non labellisée)
Coût écologique : Réduction de 70% de l’empreinte carbone grâce à l’argile locale et aux pigments naturels (étude IRESEN, 2022)
"Avant, on brûlait du plastique pour cuire la terre. Maintenant, mon four solaire attire les touristes !", s’amuse-t-il. Une dynamique observée dans 23% des ateliers de la région (Rapport ANDZOA, 2023).
3. Le rôle clé des politiques publiques
Le succès de Youssef repose sur trois leviers institutionnels :
Subventions : 15 000 DH via le programme RAWABIT du Ministère de l’Artisanat
Labellisation : Certification "Produit du Terroir" par l’ONSSA
Réseautage : Intégration au cluster EcoArtisanat Maroc (120 membres)
Pourtant, des freins persistent. Comme le note le sociologue Dr. Karim El Aynaoui (OCPPC, 2023) : "Seuls 12% des artisans ruraux accèdent à ces dispositifs, par manque d’information".
Épilogue – Sous l’arganier
En partant, Youssef montre fièrement son dernier projet : un partenariat avec l’École Nationale d’Architecture de Marrakech pour créer des briques en terre stabilisée. "Je veux prouver que notre héritage peut bâtir l’avenir", lance-t-il.
Son histoire illustre une vérité sociologique majeure : au Maroc, la sauvegarde des savoir-faire passe par leur hybridation – entre mémoire des ancêtres et algorithmes Instagram, entre fours berbères et financements verts.
Sources de terrain
Entretiens avec Youssef (octobre 2023)
Données HCP / ANDZOA / OCP Policy Center
Études : IRESEN (énergie solaire), CERES (économie circulaire)
Pistes pour les décideurs
Étendre les programmes RAWABIT aux zones enclavées
Créer des "écoles-ateliers" itinérantes
Impliquer les diasporas dans la commercialisation
